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  • 以文化定方位 創作品為產品 ——李近朱做客“文脈·國脈”文化大講堂
    2020-08-17
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      為貫徹落實劉愛力董事長崇尚學習、善于學習,打造學習型企業的要求,8月13日下午,中國集郵總公司特邀著名集郵家、中央廣播電視總臺高級編輯李近朱做客第四期“文脈·國脈”文化大講堂,帶來題為“以文化定方位,創作品為產品”的分享,為集郵業務發展析形勢、定方位、探走勢。集郵總公司全體員工通過線上和線下方式聆聽此次講座。

      集郵總公司黨委書記、總經理任永信介紹,李近朱老師是集郵界的老朋友,是有文化的集郵人、懂集郵的文化人,是大型電視節目《話說長江》《再說長江》總編導、電影《大草原》總導演,也是中華全國集郵聯合會第六屆副會長、《中國集郵史(1878~2018)》主編,在傳媒、音樂、集郵等文化領域造詣精深、影響廣泛。特別是李老師在集郵領域飽含深情、思索深邃,第四次來到集郵總公司授課,對于我們打好“文化牌”“特色牌”大有裨益。

      李近朱表示,作為郵迷他經歷了集郵總公司從東華門到和平門、再到前門的歷史變遷,作為編者參與了《外國音樂家》本票冊等郵品的創作,作為同仁擔任了湖北郵政“長江文化”主題郵局名譽局長,他與郵政和集郵已結緣六十余載。

      當前,集郵面臨嚴峻形勢,從業者要認清逆勢:互聯網時代顛覆傳統通信方式導致郵票的郵資憑證屬性淡化,郵票設計和工藝的創新令其功能定位向藝術品、集藏品轉化,快遞在激烈競爭中替代傳統信件包裹使郵政業務分化,冰島郵政從2021年起停止發行郵票標志郵票走向異化。但是,逆勢既是現實也是動力,越處于逆勢,越能激發出面對挑戰的正能量、實現翻盤的強動力。

      集郵想在逆勢中謀發展,需要堅守優勢。大數據時代固然有其優點,但也帶來了信息代替知識、虛擬代替實體、娛樂代替閱讀等弊端。與之相對,集郵文化從文化、文物、文明三個角度展現著獨特的魅力和價值,具有不可替代的優勢。郵票文化價值的提升,彰顯了“文化”魅力?!凹]長知識,嗜愛頗高尚”,作家老舍的詩句道出郵票內涵豐富、品位高雅的特點;郵票融匯歷史文化,反映國家大事要事,多次作為“國禮”亮相外交舞臺。郵票集藏特征的凸顯,體現了“文物”魅力。從1878年海關大龍郵票,到1896年紅印花加蓋郵票,從1930年黨領導的紅色區域郵票,再到1949年新中國紀特郵票,郵票見證歷史,不可復制,具備文物特征。郵票的用與藏的特點,體現了“文明”魅力。郵票的誕生本身就是世界郵政的一場重要革命,是文明與社會進步的體現。

      創造集郵事業的未來,要以文化筑基,從五個方面探索走勢。一是要走出集郵,面向社會。產品開發要突出郵票精巧的設計、精美的印制和深厚的文化,讓集郵走近大眾。二是走出郵品,接壤文化。集郵品姓“郵”,但不能困于“郵”,要讓集郵融入社會大文化。三是走出單一,面向多元。要發展郵票銷售品種,拓展小型拍賣等銷售方式。四是走出制作,瞄向創作?!叭『跗渖?,得乎其中;取乎其中,得乎其下”。要樹立作品意識,以高標準打磨產品。五是走出營銷,構筑名牌。集郵總公司是集郵圣地,集郵總公司的品牌就是中國集郵發展的力量之源。郵票可能消亡,但集郵將永遠存在。中國集郵群體龐大、組織有力、未來可期。

      任永信對李近朱的精彩授課表示衷心感謝,并結合講座內容分享了體會。李近朱老師從文脈到國脈,從荊楚到長江,對集郵往事如數家珍、思如泉涌,一個個故事歷歷在目,令人回味無窮。尤其是憶及“總三門”地址的變化,“長江文化”主題郵局名譽局長的責任,體現了他對郵政對集郵的情結和情懷。

      李近朱老師從認清逆勢、堅守優勢、探索走勢三個方面分享了對集郵發展的思考,以需求端視角為全體集郵人上了重要一課。一是要逆勢而上?!半m有智慧,不如乘勢”“勢之所在,天地圣人不能違也”,古代先賢曾留下過有關“乘勢”的名言,告訴我們無論是拉弓射箭、逆勢發力,還是魚躍龍門、逆流而行,在逆勢中要做到借勢而為、擇勢而為、順勢而為。中國集郵事業已走到關鍵的十字路口,我們要正視逆勢,積極應對郵票的淡化轉化分化異化。二是要發揮優勢。李近朱老師總結郵票所具有的“文化文物文明”價值,道出了集郵文化的特色與優勢,是我們逆勢而上的重要力量。保加利亞著名社會活動家季米特洛夫的名言——“郵票是國家名片”反復被引用和傳播,也是郵票魅力和優勢的生動寫照。三是要引導走勢。要守正創新。所謂“守正”就是守方寸之正,要既不囿于、也不脫離郵政、郵票,這是集郵業務走向未來的根基。要秉持“既把事情做對,更把事情做好”的理念,適應大眾生活方式和社會需求的變化,以創新創造未來。集郵總公司將在年冊生肖項目中實現“一品一碼”,延展產品內容,發布郵資票品指導定價,組建郵票鑒定隊伍,引導二級市場。

      任永信代表集郵總公司提出了與李近朱老師在如下方面深化合作的倡議。一是慶百年。圍繞李老師參與編纂的《郵票上的中國共產黨百年歷程》,探索如何用郵票郵品講好黨史故事。二是編日歷。集郵總公司借鑒故宮文創開發經驗,正打造融合集郵文化與中華傳統文化的集郵日歷,要使其成為全國郵政人集郵人都愿意使用的拳頭產品。三是寫教程。適應新形勢、新需求,服務集郵新興群體,編寫新的集郵教程,讓傳統集郵這張舊船票能夠搭上新時代集郵文化發展的快船。四是研選題。整合優勢資源,建立專家委員會,開展郵票選題專業論證。五是創郵局。建設好郵票設計師文化主題郵局,發揮設計師的作用和影響力。

    部分省市公司分會場

      部分省市郵政分公司集郵業務骨干也在線參與了本期大講堂活動。講座后,他們暢談了自己的體會。

      湖北省郵政集郵與文傳部:再次見到主題郵局李局長非常親切。他對集郵業務發展的問題與走勢分析透徹,及時為基層補上了一堂文化課、思想課,堅定了大家乘風破浪逆勢而上的信心。

      山西省郵政集郵與文傳部:通信功能的退化不代表集郵業務弱化,我們充滿信心;“中國集郵”品牌深入人心,我們要發揮品牌力量。

      北京市郵政集郵與文傳部:“郵票的文物屬性”“集郵產品要成為創造的作品”等觀點獨特。聽了李老師的授課,我們堅信“方寸魅力,今仍在,永遠在”。

      江蘇省郵政集郵與文傳部:要用學習得來的知識和思想指導實踐,不馳于空想,不騖于虛聲,希望集郵總公司多舉辦這種高質量的文化培訓。

      撰稿:周凱、李躋嶸、郝鐵軍、倪晨

      圖片編輯:王國政

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