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  • 科技+集郵=數字賦能 場景+創意=文化引領│李保剛做客第十四期“文脈·國脈”文化大講堂
    2021-10-29中國集郵公眾號
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        為貫徹落實習近平總書記建設數字中國、發展數字經濟的指示精神,助力數字郵政發展,推動數字集郵建設,10月27日,中國集郵有限公司特邀中國藝術產業園聯盟執行主席、觀唐文化股份董事長、中央美院客座教授李保剛老師做客第十四講“文脈·國脈——文化大講堂”,帶來《文創IP產品開發和文創文博資源數字化》的精彩內容。著名品牌戰略專家、央視品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光斗參加講座,中國集郵有限公司黨委書記、總經理任永信主持。

    《方寸天地——郵票上的中國世界遺產》     集郵日歷(10月27日頁面)

        霜降至,秋意濃。任永信以二十四節氣為切入點,介紹此次講座的特別之處——今天是秋天的最后一個節氣霜降中“一候豺乃祭獸”的最后一天,動物們已經開始為第二年做準備。中國集郵此時舉辦大講堂,就是要為明年品牌建設、數字集郵做準備,聽取專家對下一階段產品開發、文化創意方面的寶貴建議。

        任永信向大家介紹主講嘉賓李保剛老師。李老師學識淵博、涉獵廣泛,從媒體、地產金融、文化,諸方面均有所成就;旗下公司以“”為名,縱覽天下、俯仰古今為,繼承華夏、詮釋經典為,體現他對文化的敬畏。李老師對我國文化產業環境政策、文創產業的核心內容、文創商品的優秀案例、數字技術在文博產品中的應用有著深入的研究。今天的講座必定讓大家有所收獲。

    李保剛老師講課溫文爾雅、聲情并茂、引人深思

        李保剛老師開門見山、先聲奪人。他說文化創意產業既與人文、藝術相聯,又與經濟、產業相關,介乎入世、出世之間,具有獨特規律與特點。這就決定了這個行業門檻高、經營難。但只要把握其中的,順勢而為,就是一件造福國家、社會、企業三方的好事。

        如何把握文化創意產業的?李老師分四部分展開講解。

        一、國家政策與行業行情。政策方面,黨的十八大以來,文化產業被視為朝陽產業越來越受到重視,一系列政策文件相繼出臺,新型文化業態不斷推進,藝術與科技不斷結合,逐漸走進人民生活。行業行情方面,2020年,中國數字化經濟收入為5.4萬億元,居世界第二。根據測算,未來15年,中國數字化經濟規??蛇_25萬億元。文化產業既有政策支持,又符合國家戰略,前景廣闊,具天時之利。

    近年來,數字文化產業市場不斷升溫,“萬億級”顯示這一領域大有可為。

        二、實踐理論與商業模式。

        摸清三大定律大有可為。數字經濟的本質是信息化,三大定律起著十分重要的作用,包括:梅特卡夫法則、摩爾定律、達維多定律。

        抓住四個要素至關重要。四個要素包括:創意、內容、場景、品牌。創意即創造性、創新性的設計,內容即文化產品,場景即設計、銷售的場景,品牌即與文化IP相結合的商業標識。

        運用四組模式事半功倍。四組模式是指文化產業經營的四種商業模式:授權經營模式、平臺模式、授權+分潤模式、自由品牌模式。結合具體的產品,時刻注意補足“四個要素”,利用文化賦能產品,就能夠讓產品實現新生。

    在四種模式中,平臺模式較為重要,其核心是藝術家IP化。李老師舉出某運動品牌的案例。其具體做法是將藝術家作品數字化后,與運動產品結合,賦予了這一品牌新的活力,在這一過程中,藝術家、平臺搭建者、品牌方均獲利。

        三、運營經驗與實踐案例。文化是潛移默化的過程,文化產業是長期性的事業,做文化必須具有“功成不必在我”的境界與堅守。根據觀唐文化運營多年實踐,文化產業運營要把握好產品導向與市場導向、線上運營與線下支持、文化產業與文化事業八大關系。

        四、未來期盼與行業展望。康德曾說,藝術是溝通道德與科學的橋梁。科學與藝術不可分割,是一對孿生兄弟。經營文化產業要注重科技賦能,將數字化與文化相結合。

        講座最后,李保剛老師以金句收尾,來描述文化創意產業的未來:它如同站在大海之顛,遙望大海,已見桅桿尖頭的一支航船,未來它是林中的響箭,報春的驚雷。

        李光斗隨后就講座心得和深入思考,向集郵人也向自己提出了兩個問題。一是數字化戰略能否盤活如此龐大的郵票資源,讓郵票火起來?二是能否發行世界或中國的第一枚數字化郵票?兩個問題引起了廣大集郵人的深思。

        任永信在做總結時表示,今天的課具有非常深厚的現實意義和教育意義。李保剛老師的講授立意深刻、深入淺出,對文化創意產業的發展,如數家珍,讓人眼前一亮。

        他用兩個成語來總結李保剛老師的授課,一是別有天地,保剛老師與詩仙李白同一天生日,李老師講述的文化創意產業微創意、微消費、微投資“三微理論”,文化創意產業的四大要素創意、內容、場景、品牌,文化產業經營的四種商業模式,這些知識的講授令人醍醐灌頂,正可謂應了李白的詩“桃花流水窅然去,別有天地非人間?!?/p>

        二是匠心獨運,李老師完成了從理論到實踐理論,再到實踐的過程,從說到做到轉變為做到說到,體現了格物致知的智慧。特別是文化運營三定律令人印象深刻,包括網絡用戶越多價值越大的梅特卡夫法則、18個月后成本迅速降低的摩爾定律、敢于時刻否定自己從而達到否定之否定的達維多定律。這些獨到的思想、精巧的構思,可謂匠心獨運。

        李保剛老師在最后化用毛主席在《星星之火,可以燎原》中所寫的“她是站在海岸遙望海中已經看得見桅桿尖頭了的一只航船”,巧妙引用魯迅先生在一百年前贊揚偉大的中國共產黨誕生的時候所寫的“林中的響箭、報春的驚雷”結尾。這是對未來傳統文化的新希望,也是集郵復興的新號角。

        深入到骨髓、融化到血液里的東西就是文化,文化就是要以文化人、以文化心,要與實踐相結合。郵票作為國家的文化名片,恰恰具備著以文化人、以文化心的獨特之處。文化創意產業四大要素里,中國集郵不缺內容、不缺品牌,的是創意、的是場景。希望李老師在創意和場景、郵票IP運用、集郵日歷產品方面提出寶貴建議。

        最后,他向廣大集郵工作者提出要求,要充分運用達維多定律,敢于刀口朝內,向自己開刀,不斷守正創新,勇擔集郵復興的使命!

        中國集郵有限公司全體干部職工、各省掛職員工,部分省市郵政分公司集郵骨干等通過線上、線下方式聆聽本次講座。




     

        部分省市分公司在講座后也表達了自己的感受。

        杭州:隨著文化產業的發展,集郵文化也需要融入一些“新時代”元素,尋求新的突破?!皵底只]票”、“數字化集郵”等一些前衛的理念成為了我們去突破的目標。集郵文化既有歷史的深度,又有題材的廣度,作為“集郵人”,我們有責任把它打造成一個有文化內涵、有創意、有品牌的新時代文化IP。

        成都:作為集郵從業者,在當今數字化發展的軌道上,我們要從品牌效益來看待業務發展,以新的模式來看待集郵發展。不僅要以內容帶動創意,以創意促進場景建設,以場景構建品牌維度,以IP促進行業健康發展。要以公益心態,工匠精神,促進集郵數字化,數字化郵票的前進。以理論帶動實踐,實踐豐富理論,從而優化實踐。作為栽樹人,為后人乘涼。

        大連:集郵復興是我們集郵人的責任。李老師講到的“賺錢很重要,但是科學與文化是用錢都買不到的”以及八大關系中處理好“文化產業與文化事業的關系”。我們要擁有善于發掘文化內涵的眼睛,平衡好文化事業目標的完成與文創項目產業化,在文創開發的過程中,大膽假設,小心求證,激發中國郵政四個字蘊含的文化力量,結出文化自信之果。

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